¿Tienes una marca y vendes en Amazon? Registra tu marca con Amazon Brand Registry y aprovecha las opciones que Amazon está dando a los propietarios de una marca. Hazlo YA. No dejes pasar la oportunidad. En esta guía te explicamos en detalle y paso a paso cómo registrar tu marca en Amazon.

Qué es Amazon Brand Registry

Amazon Brand Registry es el mecanismo que Amazon da a los propietarios de marcas registradas para identificarse como los propietarios de una marca.

Vale, ¿y esto qué quiere decir?

Lo que quiere decir es que si tienes un/os producto/s con una marca registrada, puedes informar a Amazon que eres el propietario de dicha marca legalmente.

Te preguntarás para qué sirve esto…

Para vendedores de Private Labeling, probablemente de poco, a excepción de que registrar una marca es un requisito indispensable para poder crear una Amazon Store. Pero para vendedores que sean fabricantes o distribuidores en exclusiva de productos, registrarse como los propietarios de una marca les da una protección adicional ante casos de alguien suplantando la marca o falsificándola.

Por qué debes registrar tu marca en Amazon

Tienes un/os producto/s. Has hecho el esfuerzo e inversión para registrar tu marca en la Oficina de Patentes y Marcas española, o en la Oficina Europea de la Propiedad Intelectual.

Has dado los pasos los pasos necesarios para proteger tu marca legalmente en España o Europa.

El paso lógico, aunque sólo sea por prudencia empresarial, es informar a Amazon de que eres el propietario de esa marca.

Ah, pero a veces la prudencia empresarial no es suficiente motivo.

De acuerdo, aquí tienes algunos motivos más por los que DEBES registrar tu marca en Amazon:

• Si quieres tener un Amazon Store, necesitas registrar tu marca:

  Una tienda en Amazon es una de esas páginas en las que puedes utilizar un contenido más atractivo y sofisticado (vídeos, branding en la página, etc…).

  Para poder crear una tienda Amazon (o Amazon Store), uno de los requisitos es que hagas la tienda para una marca que tienes registrada.

• Declarar imágenes o palabras como propiedad intelectual:

  Si registras tu marca en Amazon, esta marca pueden ser imágenes (por ejemplo logotipos) o palabras. Cuando registras estos activos en Amazon, puedes reportar infracciones a tu propiedad intelectual si alguien los utiliza sin tu consentimiento.

• Protegerte contra falsificaciones:

  Si eres el propietario de una marca registrada en Amazon, tienes las de ganar en el caso de que alguien esté falsificando tus productos e intentando venderlos con tu marca.

  Míralo desde la perspectiva de Amazon:Si dos vendedores están vendiendo un producto similar (¡pero no igual!) con la misma marca, Amazon no tiene forma de realmente saber quién es el propietario de la marca a no se que «se lo digas». La forma de «decirle a Amazon» que eres el propietario de la marca es mediante el Amazon Brand Registry.

  Y si el registro de la marca existe en Amazon desde antes de que se se ponga a la venta la falsificación, ¡mucho mejor!

  Desde el Amazon Brand Registry es el lugar desde el que puedes informar a Amazon de una infracción de la propiedad intelectual.

Antes de empezar, qué necesitas para registrar tu marca en Amazon

Para poder registrar en Amazon Brand Registry, necesitas:

• Fotografías en el que aparezca el nombre o logotipo de tu marca en:
  1. En el packaging.
  2. En el propio producto.

El logotipo o nombre de la marca tiene que ser permanente: no vale una pegatina o similar 🙂

• El número de registro de tu marca en uno de los siguientes lugares:
  Para poder registrar una marca en Amazon, debe estar registrada en uno de las siguientes oficinas de patentes (a día de hoy, registros en otros lugares no son válidos para registrar una marca en Amazon):
  • Oficina Española de Patentes y Marcas, para marcas registradas en España:
    Por ejemplo, aquí ves el registro del logotipo de Nespresso en la Oficina Española de Patentes y Marcas:
  • Oficina de la Propiedad Intelectual de la Unión Europea:
    Ejemplo de registro en la Oficina de la Propiedad Intelectual de la Unión Europea:
  • United States Patent and Trademark Office para marcas registradas en Estados Unidos.
  • Canadian Intellectual Property Office para marcas registradas en Canadá.
  • Deutsches Patent- und Markenamt, para marcas registradas en Alemania.
  • Institut national de la propriété industrielle, para marcas registradas en Francia.
  • India Trademark Registry, para marcas registradas en India.
  • Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, para marcas registradas en Italia.
  • Japanese Patent/Trademark Office, para marcas registradas en Japón.
  • Marcas IMPI, para marcas registradas en México.
  • Intellectual Property Office UK, para marcas registradas en el Reino Unido.
  • Intellectual Property Australia, para marcas registradas en Australia.

Cómo registrar tu marca con Amazon Brand Registry

Veamos paso a paso cómo tienes que registrar tu marca en Amazon:

Petición de registro de marca en Amazon

Ves a https://brandregistry.amazon.es. Inicia sesión con la misma cuenta que utilizas en Amazon Seller ¡o no podrás crear una Amazon Store para esa marca!

En esta captura, verás que ya hay una marca en proceso de aprobación (en revisión), pero lo que haremos es darle a la opción «Inscribir una nueva marca».

Esto empezará el proceso de registro, que son cuatro pasos:

• «Elegibilidad de la marca» nos pedirá algunos datos básicos para confirmar que podemos registrar la marca,
• «Propiedad Intelectual», en este paso introduciremos la información para demostrar que somos propietarios de la marc.
• «Identificación», será el proceso que sigue Amazon para verificar que realmente somos los propietarios del registro.
• «Características», datos adicionales de la marca.

Elegibilidad de la marca

Este paso es muy sencillo:

…respondemos «Sí» a la pregunta «¿Tus productos y tu embalaje tienen un logotipo y un nombre de la marca fijados permanentemente?»

…decimos que «No», no queremos registrar más de 10 marcas

…finalmente decimos cuál es la marca que queremos registrar.

Aquí puedes ver un ejemplo de este paso rellenado:

Paso 2: Propiedad Intelectual

En el segundo paso, le explicarás a Amazon cómo y dónde está registrada tu marca.

Lo primero que tienes que hacer es indicar de qué tipo es tu marca. Para poder registrar tu marca en Amazon, puedes utilizar dos tipos de registro:

• Marcas Denominativas: Son aquellas marcas en que has registrado un nombre, sin un logotipo.
• Marcas Figurativas: son aquellas marcas en las que has registrado un logotipo.

ATENCIÓN: A día de hoy, no puedes registrar en Amazon una marca que sea sólo un logotipo que no incluya el nombre de tu marca.

Estos son algunos ejemplos de marcas Denominativas válidas para ser registradas en Amazon:

Estos son algunos ejemplos de marcas Figurativas que son válidas para ser registradas en Amazon:

Estas marcas son válidas porqué incluyen el nombre de tu marca en el diseño del logotipo.

Por el contrario, las siguientes marcas registradas NO SERÍAN VÁLIDAS para poder ser registradas en Amazon, ya que no incluyen el nombre de la marca en el diseño:

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